Copy para landing page: estrutura prática para escrever e converter

Comece pela decisão

Antes de escrever, escolha a única ação que a página deve gerar. Comprar, agendar e pedir orçamento exigem argumentos diferentes. Defina também público, problema urgente, transformação desejada e principal objeção.

Escreva a primeira dobra

O título apresenta o resultado com clareza. O subtítulo explica para quem é, como funciona ou por que acreditar. O botão descreve a ação concreta. Evite frases que poderiam servir para qualquer empresa.

Modelo: alcance [resultado específico] com [mecanismo], mesmo que [objeção relevante].

Desenvolva o argumento

Contexto

Mostre a situação atual usando cenas e consequências reconhecíveis. Não aumente a dor artificialmente; demonstre compreensão.

Mecanismo

Explique o que torna a solução capaz de produzir o resultado. Um nome bonito sem explicação não substitui lógica.

Benefícios

Converta recursos em mudanças práticas. “Relatório por origem” vira “descubra qual campanha trouxe cada venda”.

Prova

Use demonstrações, depoimentos, números verificáveis e exemplos. Coloque cada prova perto da afirmação correspondente.

Oferta

Liste o que a pessoa recebe, condições, garantia e próximo passo. Antecipe dúvidas que impedem a ação.

Revise antes de publicar

• A promessa do anúncio reaparece na página.
• O título é compreendido sem contexto adicional.
• Cada seção leva naturalmente à próxima.
• Os CTAs pedem a mesma ação.
• Afirmações fortes possuem prova.
• O texto funciona em blocos curtos no celular.

Use o guia completo de landing pages para revisar também estrutura, formulário, velocidade e medição.